Sosyal medya üzerinden hediye dağıtımı, takipçi kazanma ve satış artırma amacıyla düzenlenen kampanyalar son yıllarda çok farklı biçimler kazanmıştır. Instagram’da “takip et, gönderiyi beğen ve iki arkadaşını etiketle” şartıyla telefon verilmesi, alışveriş yapan müşteriler arasından otomobil çekilmesi, influencer hesabından sponsor ürün dağıtılması veya en yaratıcı yoruma hediye verilmesi aynı hukuki rejime tabi değildir.
Sosyal medya çekiliş ve kampanyaları bakımından belirleyici olan, paylaşımın “giveaway”, “çekiliş”, “yarışma” veya “hediye kampanyası” olarak adlandırılması değil, katılım hakkının nasıl kazanıldığı ve kazananın hangi yöntemle belirlendiğidir. Kazanan şansa göre seçiliyorsa Milli Piyango İdaresi izin rejimi gündeme gelebilir. Kazanan gerçek bir bilgi, beceri veya jüri değerlendirmesi sonucunda belirleniyorsa farklı bir hukuki yapı ortaya çıkar.
Kampanyanın hukuka uygunluğu yalnız Milli Piyango İdaresi mevzuatına göre de belirlenmez. Reklam kuralları, tüketici hukuku, kişisel verilerin korunması, ticari elektronik ileti ve tarafların ilan ettiği kampanya koşullarına bağlılığı birlikte değerlendirilmelidir. Özellikle marka ile influencerın birlikte yürüttüğü kampanyalarda sorumluluğun kime ait olduğu daha kampanya başlamadan belirlenmelidir.
Sosyal Medyadaki Her Hediye Kampanyası Çekiliş Sayılır mı?
Bir sosyal medya kampanyasında ödül bulunması, kampanyayı kendiliğinden piyango veya çekiliş haline getirmez. 320 sayılı Milli Piyango Hakkında Kanun Hükmünde Kararnamenin 41. maddesi, bedelli veya bedelsiz bir katılım hakkı verilerek karşılığı nakit olmayan ödüllerin şansa bağlı biçimde dağıtıldığı piyango ve çekilişleri izin sistemine bağlamaktadır.
Ayırıcı unsur çoğu kez kazananın tesadüfen mi yoksa önceden belirlenmiş objektif veya değerlendirmeye dayalı ölçütlerle mi seçildiğidir.
Rastgele Kazanan Seçilmesi
Instagram gönderisine yorum yapan 20.000 kişi arasından yazılım aracılığıyla rastgele bir hesabın seçilmesi tipik çekiliş modelidir. Katılımcının yorumunun niteliği, bilgisi veya becerisi sonucu etkilemez. Kazanma ihtimali tamamen şansa bağlıdır.
Aynı değerlendirme takipçiler arasından rastgele seçim, numara çekme, kura, çark çevirme veya bilgisayar yazılımıyla tesadüfi kazanan belirleme yöntemlerinde de geçerlidir.
Her Katılımcıya Hediye Verilmesi
“İlk 100 siparişe kahve kupası” veya “kampanya kodunu kullanan herkese yüzde 10 indirim” şeklindeki modellerde kazananın şansla belirlenmesi söz konusu değildir. Kampanya koşulunu sağlayan herkes veya önceden belirlenen sıraya giren kişiler menfaat elde eder.
Bu tür düzenlemeler çekiliş rejiminden farklı olabilir. Buna karşılık kampanyanın gerçekte nasıl işletildiği incelenmelidir. “İlk 100 kişi” denilmesine rağmen başvuranlar arasından rastgele 100 kişinin seçilmesi halinde kullanılan isim hukuki niteliği değiştirmez.
Jüri veya Beceriye Dayanan Yarışmalar
En iyi fotoğraf, en yaratıcı slogan, bilgi yarışması veya belirli bir becerinin ölçüldüğü etkinliklerde kazanan gerçek bir değerlendirme sonucunda belirlenebilir. Jürinin kriterleri önceden açıklanmışsa ve seçim tesadüfe dayanmıyorsa çekilişten farklı bir yapı bulunur.
Ödül miktarı yüksek, değerlendirme yöntemi tartışmalı veya kampanyanın şans unsuruyla kesiştiği bir model düşünülüyorsa kampanya başlamadan Milli Piyango İdaresinden kapsam dışı uygun görüş alınması güvenli bir yöntemdir.
Instagram’da Takip Et, Beğen, Yorum Yap Çekilişi İçin İzin Gerekir mi?
Sosyal medyada en sık görülen kampanya modeli, katılımcının hesabı takip etmesi, gönderiyi beğenmesi, yorum yazması veya arkadaşlarını etiketlemesi karşılığında çekilişe dahil edilmesidir. Katılım için para alınmaması, çekilişi otomatik olarak izin rejiminin dışına çıkarmaz.
320 sayılı KHK m. 41, katılım hakkının bedelli veya bedelsiz verilmesini açıkça kapsamaktadır. Bu nedenle “kimse para ödemiyor, yalnız hesabı takip ediyor” gerekçesi tek başına yeterli değildir.
Takip ve Yorum Şartı
Bir markayı takip eden ve gönderiye yorum yapan kişiler arasından rastgele telefon kazananı seçiliyorsa katılımcılar bedelsiz biçimde çekiliş hakkı elde etmektedir. Arkadaş etiketlemek, hikayede paylaşmak veya birden fazla hesabı takip etmek gibi ek şartlar da kazananın tesadüfi seçilmesi gerçeğini değiştirmez.
Aynı kişinin daha fazla arkadaş etiketledikçe daha fazla çekiliş hakkı elde etmesi halinde katılım hakkı sayısı değişir. Kampanya şartnamesinde bir kişinin kaç katılım hakkı kazanabileceği açık biçimde düzenlenmelidir.
Ücretsiz Çekiliş Yanılgısı
Sosyal medyada küçük hesaplar tarafından düzenlenen kampanyalarda “ücretsiz olduğu için izin gerekmiyor” düşüncesi sık görülmektedir. Mevzuatın esas aldığı ölçüt katılım için mutlaka para ödenmesi değildir. Şansa bağlı ödül dağıtımı ve katılım hakkının varlığı birlikte değerlendirilir.
Kampanya tasarımı izin gerektirip gerektirmediği konusunda tereddüt yaratıyorsa, sosyal medya paylaşımı yayımlanmadan ve katılımcı toplamaya başlanmadan önce izin veya kapsam dışı uygun görüş sürecinin tamamlanması gerekir.
Influencerların Kendi Hesaplarında Yaptığı Çekilişler
Influencer tarafından yayımlanan çekilişlerde ödülün kimin tarafından sağlandığı ve çekilişi gerçekte kimin düzenlediği önem taşır. Bir içerik üreticisinin kendi ticari faaliyeti kapsamında hediye vermesi ile markanın kampanyasını yalnızca takipçilerine duyurması aynı değildir.
Influencerın Kendi Ürününü Hediye Etmesi
Ticari faaliyette bulunan bir içerik üreticisi kendi ürün veya hizmetinin tanıtımı amacıyla çekiliş düzenleyebilir. Kazanan şansla belirleniyor ve mevzuat kapsamındaki bir çekiliş oluşturuluyorsa düzenleyenin influencer olması izin yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz.
Milli Piyango İdaresinin mevcut düzeninde ticari faaliyette bulunan gerçek kişiler de izin başvurusu yapabilecek düzenleyiciler arasında yer almaktadır. Yalnızca sosyal medya hesabına sahip olmak ise ayrı bir düzenleme yetkisi sağlamaz.
Sponsor Markanın Ürününü Vermek
Markanın içerik üreticisine telefon gönderip “takipçilerin arasında çekiliş yap” demesi halinde kampanyanın yalnızca paylaşımı yapan hesabı üzerinden değerlendirilmesi eksik kalır. Kampanyayı kimin tasarladığı, ödülü kimin sağladığı, başvuruyu kimin yaptığı, katılımcı verilerinin kime aktarıldığı ve çekiliş sonucunu kimin belirlediği incelenmelidir.
Influencer yalnız markanın izinli kampanyasını tanıtıyorsa düzenleyici sıfatı farklı olabilir. Buna karşılık kendi hesabında bağımsız şartlar oluşturan, katılımcıları toplayan ve kazananı kendisi belirleyen içerik üreticisinin rolü genişler.
Reklam Olduğunun Açıklanması
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren güncel reklam düzenlemesi uyarınca sosyal medya etkileyicisinin ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptığı ticari paylaşımın reklam niteliği açıkça anlaşılmalıdır. “Reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” gibi ifadeler bu amaçla kullanılabilir.
Markanın ürününü ücretsiz gönderdiği influencerın ürünü takipçilerine çekilişle dağıtması, ticari ilişkinin niteliğine göre reklam şeffaflığı bakımından ayrıca değerlendirilmelidir.
Alışveriş Yapanlara Çekiliş Hakkı Verilmesi
E-ticaret siteleri ve fiziksel mağazalarda satış artırmak amacıyla alışveriş miktarına bağlı çekiliş hakkı verilmesi yaygın bir kampanya modelidir. 320 sayılı KHK m. 41, doğrudan verilen katılım hakkının yanında bir mal veya hizmet satışı nedeniyle verilen katılım hakkını da açıkça kapsamaktadır.
Her 1.000 TL Alışverişe Bir Hak
“Her 1.000 TL alışverişe bir çekiliş hakkı” kampanyasında müşterinin mal veya hizmet satın alması ile çekilişe katılım hakkı arasında doğrudan ilişki kurulur. Daha yüksek alışverişe daha fazla hak verilmesi halinde katılım sayısı ve hesaplama yöntemi kampanya koşullarında tereddüt yaratmayacak biçimde açıklanmalıdır.
İade edilen siparişlerin çekiliş hakkına etkisi, bölünmüş siparişler, kampanya dışı ürünler ve aynı kişinin birden fazla alışverişi de önceden düzenlenmelidir.
Sipariş veya Fatura Numarasının Çekilişte Kullanılması
Sipariş numarasının doğrudan çekiliş numarası olarak kabul edilmesi veya alışveriş sonrasında müşteriye özel kod verilmesi teknik yöntemdir. Hukuki nitelik, kullanılan numaranın biçiminden değil, ödülün şansla dağıtılmasından kaynaklanır.
Instagram reklamı üzerinden e-ticaret sitesine yönlendirilen müşteri alışveriş yaptıktan sonra çekilişe katılıyorsa sosyal medya tanıtımı, satış işlemi ve çekiliş aynı kampanyanın farklı aşamaları olabilir.
Hangi Ödüller Sosyal Medya Çekilişinde Verilebilir?
Karşılığı nakit olmayan çekilişlerde otomobil, telefon, bilgisayar, beyaz eşya, tatil veya hediye çeki gibi ekonomik değeri bulunan ödüller kullanılabilir. Ödülün niteliği, adedi, markası, modeli ve rayiç değeri izin sürecinde açık biçimde belirlenir.
Nakit Para Ödülü
Özel kişiler veya markalar bakımından karşılığı nakit olmayan çekiliş izin rejimi, doğrudan nakit para dağıtılan piyangoyla aynı değildir. Türkiye’de karşılığı nakit olmak üzere şans oyunlarını planlama, tertip etme ve çekiliş düzenleme hakkı kanunla Milli Piyango İdaresine bırakılmıştır.
Bu nedenle “10 takipçime 20.000 TL nakit” biçimindeki rastgele çekiliş, telefon veya hediye çeki verilen klasik eşya çekilişi gibi değerlendirilmemelidir.
Hediye Çeki ve Hizmet Ödülleri
Belirli mağazada veya sistemde kullanılabilen hediye çekleri, tatil, konaklama ve çeşitli hizmetler karşılığı nakit olmayan ödül olarak izin süreçlerinde kullanılabilmektedir. Ödülün kullanım süresi, kapsamı ve varsa kısıtları katılımcıya baştan açıklanmalıdır.
Kripto Varlık Ödülü
Kripto varlığın doğrudan nakit olmayan eşya ödülü kabul edilerek kampanyaya eklenmesi güvenli bir varsayım değildir. Ekonomik niteliği, transfer kabiliyeti ve nakde çevrilebilirliği nedeniyle kampanya kurulmadan önce Milli Piyango İdaresinden uygun görüş alınması gerekir.
Yarışma Düzenleyerek MPİ İzni Gerekmeksizin Ödül Verilebilir mi?
Çekiliş yerine yarışma düzenlenmesi mümkündür. Ancak yalnız kampanyanın başlığına “yarışma” yazılması izin rejimini değiştirmez. Kazanan gerçekte rastgele seçiliyorsa kampanyanın adı değil fiili işleyişi dikkate alınır.
Fotoğraf, Video ve Slogan Yarışmaları
Katılımcıların fotoğraf gönderdiği ve önceden açıklanan kriterlere göre jüri tarafından en başarılı çalışmanın seçildiği yarışma gerçek bir beceri değerlendirmesine dayanabilir. Benzer şekilde yaratıcı slogan, kısa film, tarif veya tasarım yarışması şans unsurundan farklı bir mekanizmaya sahiptir.
Jürinin kimlerden oluşacağı, değerlendirme ölçütleri ve puanlama yöntemi açıklanmadığında kazanan seçiminde keyfilik tartışması doğabilir. Yarışmanın gerçek anlamda beceri esaslı olması kadar sürecin ilan edilen yöntemle yürütülmesi de önemlidir.
Takipçi Oylaması
Kazananın kullanıcı oylarıyla seçilmesi rastgele çekilişten farklıdır. Buna karşılık bot oyları, satın alınan beğeniler, çoklu hesaplar ve oy kullanma koşulları yarışmanın güvenilirliğini etkileyebilir. Kampanya metninde manipülasyon halinde hangi işlemin yapılacağı önceden belirlenmelidir.
Görünüşte Yarışma Gerçekte Çekiliş
“En güzel yorumu seçiyoruz” denilip bütün yorumların rastgele seçim aracına yüklenmesi halinde gerçek yöntem şansa dayanmaktadır. İzin yükümlülüğünden kaçınmak amacıyla çekilişin yarışma adıyla sunulması hukuki niteliği değiştirmez.
Çekiliş Şartnamesinde Nelerin Açıkça Yazılması Gerekir?
Çekiliş paylaşımındaki birkaç satırlık açıklama, kampanyanın bütün hukuki koşullarını karşılamaya yetmeyebilir. Katılımcının hangi işlemi yaparak çekilişe girdiğini ve kazanması halinde hangi haklara sahip olduğunu önceden anlayabilmesi gerekir.
Kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri açık olmalıdır. Gece yarısı sona erecek kampanyada saat ve zaman diliminin dahi önem taşıdığı olaylar yaşanabilir.
Katılım koşulları hesabı takip etme, gönderiyi beğenme, arkadaş etiketleme, alışveriş yapma veya kod kullanma gibi bütün işlemleri içermelidir. Sonradan yeni şart eklenmemelidir.
Ödül marka, model, adet ve ekonomik nitelik bakımından tereddüde yer bırakmayacak biçimde tanımlanmalıdır. Görselde son model telefon gösterip şartnamede daha düşük model teslimine imkan veren belirsiz ifadeler kullanılmamalıdır.
Asil ve yedek talihliler, kazananın nasıl belirleneceği, sonuçların nerede ilan edileceği ve ödülün teslim yöntemi açıklanmalıdır. Milli Piyango İdaresinin ticari çekiliş kurallarında asil talihliye ilan tarihinden itibaren en az 15 gün, ardından yedek talihliye ayrıca 15 günlük başvuru süresi tanınması öngörülmektedir.
18 yaşından küçükler Milli Piyango İdaresinin izin rejimine tabi çekilişlere katılamaz. Katılım ve ödül teslim koşullarında yaş sınırı buna uygun kurulmalıdır.
Kazananın Sonradan Değiştirilmesi veya Ödülün Verilmemesi
Çekiliş düzenleyicisi, sonuç açıklandıktan sonra hoşuna gitmeyen kazananı keyfi biçimde değiştiremez. Talihlinin ilan edilen katılım koşullarını gerçekten taşımadığı tespit edilirse şartname hükümleri uygulanabilir. Sonradan oluşturulan yeni bir gerekçeyle kişinin kazanılmış konumunun ortadan kaldırılması farklı hukuki sonuçlara yol açabilir.
Kazananın Şartları Sağlamaması
Örneğin kampanya boyunca hesabı takip etme şartı açıkça ilan edilmiş ve seçilen kişinin hiç takip etmediği doğrulanmışsa yedek talihliye geçilmesi şartnameye dayanabilir. Buna karşılık “profilin gizli olmaması gerekiyordu” şartı kampanya bittikten sonra ortaya çıkarılamaz.
Ödülün Değiştirilmesi
Belirli marka ve model telefon vaat edilmişse düzenleyicinin daha düşük ekonomik değerde başka bir ürünü tek taraflı olarak teslim etmesi kabul edilen kampanya koşullarıyla uyuşmaz. Ödülün temin edilememesi ihtimalinin nasıl çözüleceği izin ve kampanya belgelerinde önceden düzenlenmelidir.
İzin Alıp Çekilişi Yapmamak
Milli Piyango mevzuatı yalnız izinsiz çekilişi yaptırıma bağlamaz. Gerekli izni aldığı halde çekilişi yapmayan, sonucu ilan etmeyen veya taahhüdünü yerine getirmeyenler hakkında da özel cezai düzenleme bulunmaktadır.
Bu nedenle kampanyanın yalnız başlangıç paylaşımının mevzuata uygun olması yeterli değildir. Çekilişin gerçekleştirilmesi, talihlilerin ilanı ve ödülün teslimi de izin verilen koşullara uygun yürütülmelidir.
Sosyal Medya Çekilişlerinde Kişisel Verilerin Toplanması
Çekilişler önemli miktarda kişisel veri üretebilir. Kullanıcı adı ve yorum bilgisiyle başlayan süreç, kazanan kişiden ad soyad, telefon, e-posta, adres ve teslim için gerekli başka bilgilerin alınmasına kadar genişleyebilir.
Her veri işleme faaliyeti için ayrıca açık rıza alınması zorunlu değildir. KVKK m. 5’te düzenlenen hukuki sebeplerden biri mevcutsa veri o sebebe dayanılarak işlenebilir. Buna karşılık işleme amacı, hangi verinin gerekli olduğu ve verinin ne kadar süre tutulacağı belirlenmelidir.
Kazanana Ödül Göndermek İçin Adres Alınması
Fiziksel ödülün teslimi için kazananın adresinin alınması kampanyanın yerine getirilmesiyle doğrudan bağlantılı olabilir. Bütün katılımcılardan daha çekiliş yapılmadan açık adres istemek ise gereklilik ve ölçülülük bakımından farklı değerlendirilir.
Veri minimizasyonu gereği, çekilişin ilk aşamasında yalnız ihtiyaç duyulan verilerin toplanması ve ödül teslimine ilişkin ek bilgilerin kazananlardan alınması daha uygun olabilir.
Katılımcıların Reklam Listesine Eklenmesi
Çekilişe katılım ile gelecekte reklam, SMS veya pazarlama mesajı almak aynı irade açıklaması değildir. “Çekilişe katılan herkes tüm kampanyalarımız hakkında ileti almayı kabul eder” biçimindeki geniş hükümler, açık rızanın özgür iradeyle ve belirli bir konuya ilişkin verilmesi gereğiyle çatışabilir.
Kişisel verilerin pazarlama amacıyla kullanılmasına dayanak oluşturacak açık rıza gerekiyorsa çekilişe katılım şartından ayrı kurulmalıdır. Aydınlatma yükümlülüğü ile açık rıza alma işlemi de birbirinden ayrıdır.
Kişisel veri işleme şartları ve veri sahibinin haklarına ilişkin genel açıklamalara Kişisel Verilerin Korunması başlıklı yayınımızdan ulaşılabilir.
Kazananın İsminin Açıklanması
Kazananların ilan edilmesi çekilişin şeffaf yürütülmesinin parçasıdır. Buna rağmen ilan için ihtiyaç duyulmayan kimlik numarası, açık adres veya telefon numarası gibi verilerin yayımlanması uygun değildir. Açıklanacak veri çekiliş sonucunun doğrulanması için gerekli kapsamla sınırlı tutulmalıdır.
Marka, Influencer ve Ajansın Hukuki Sorumluluğu
Sosyal medya çekilişi çoğu kez tek aktör tarafından yürütülmez. Marka ödülü sağlar, reklam ajansı kampanyayı tasarlar, influencer takipçileri toplar ve başka bir şirket çekiliş yazılımını işletir. Bu yapı içinde her kişinin sorumluluğu yaptığı işleme göre belirlenmelidir.
Düzenleyici Kimdir?
Kampanyanın ticari amacını belirleyen, şartlarını oluşturan ve çekilişin yürütülmesini üstlenen kişi veya kuruluş öncelikle belirlenmelidir. Milli Piyango İdaresi izninin kimin adına alındığı önemli bir veridir fakat diğer kişilerin tüketici, reklam veya veri koruma hukukundan doğabilecek sorumluluklarını kendiliğinden ortadan kaldırmaz.
Influencerın Rolü
Influencer yalnız onaylanmış kampanya metnini yayımlıyorsa rolü ile katılım listesini kendisi tutan, şartları değiştiren ve çekilişi kendi yazılımıyla yapan influencerın konumu farklıdır.
İçerik üreticisinin “çekilişi marka yaptı” açıklaması tek başına sorumluluk değerlendirmesini çözmez. Takipçilere hangi taahhütlerde bulunduğu ve kampanya üzerindeki fiili yetkisi önem taşır.
Ajans ve Çekiliş Hizmeti Veren Şirket
Ajansın görevi yalnız görsel hazırlamakla sınırlı olabileceği gibi izin başvurusu, çekilişin teknik yürütülmesi ve talihli iletişiminin yönetilmesini de kapsayabilir. Sözleşmede görev dağılımının açık kurulması, kampanya ihlal edildiğinde hangi tarafın hangi yükümlülüğü yerine getirmediğinin belirlenmesini kolaylaştırır.
Çekiliş Paylaşımlarında Reklam ve Tüketiciyi Yanıltma Yasağı
Çekiliş kampanyası aynı zamanda bir reklam faaliyeti olabilir. Tüketicinin markayı takip etmesini, ürünü satın almasını veya ticari hesaba yönelmesini amaçlayan paylaşımlarda reklam ve haksız ticari uygulama kuralları ayrıca uygulanır.
Sponsorlu Çekilişin Açıklanması
1 Ağustos 2026 itibarıyla sosyal medya etkileyicilerinin menfaat karşılığı ticari paylaşımlarında reklam niteliğini tüketicinin açıkça anlayabileceği biçimde göstermesi gerekmektedir. Ücretsiz ürün veya hizmet alınması da menfaat kapsamında değerlendirilebilir.
Influencerın “kendi takipçilerime hediye veriyorum” görünümü altında markanın ücretli kampanyasını yürütmesi, ticari ilişkinin gizlenmesi sorununu doğurabilir.
Gerçekte Verilmeyecek Ödülün Vaat Edilmesi
Takipçi kazanmak amacıyla hiç satın alınmamış bir telefonu ödül gibi göstermek, kazanan açıklamamak veya gerçekte bağlantılı bir hesabı kazanan olarak sunmak yalnız çekiliş mevzuatı bakımından değil, aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulama kuralları bakımından da değerlendirilmelidir.
Ödülün ekonomik değerinin abartılması, stokta bulunmayan ürünün kesin olarak teslim edileceği izlenimi verilmesi veya kampanya tarihleri konusunda tüketicinin yanıltılması da reklam denetimine konu olabilir.
İzinsiz Sosyal Medya Çekilişlerinin Hukuki ve Cezai Sonuçları
Milli Piyango İdaresinden izin alınması gereken bir sosyal medya çekilişinin izin olmadan düzenlenmesi yalnız idari bir eksiklik olarak değerlendirilmez. 320 sayılı KHK’nın 41 ve 52. maddelerinde izinsiz piyango ve çekilişler bakımından idari ve cezai yaptırımlar bulunmaktadır.
Mevzuatın verdiği yetki veya izne dayanmadan eşya piyangosu veya benzeri oyun oynatan ya da oynanmasına imkan sağlayan kişiler hakkında üç yıldan beş yıla kadar hapis ve adli para cezası öngören düzenlemeler bulunmaktadır. İzinsiz faaliyetle bağlantılı reklam, para nakline aracılık ve katılım bakımından da ayrı yaptırım hükümleri vardır.
Milli Piyango İdaresi, tespit ettiği veya ihbar üzerine öğrendiği izinsiz çekilişler hakkında Cumhuriyet başsavcılıklarına suç duyurusunda bulunabildiğini açıklamaktadır. Sosyal medya veya internet üzerinden gerçekleştirilen suç niteliğindeki izinsiz çekiliş yayınları hakkında 5651 sayılı Kanun kapsamında erişimin engellenmesi işlemleri de uygulanabilmektedir.
Çekilişe Katılan Kişinin Durumu
İzinsiz çekilişi düzenleyen kişi ile yalnız çekilişe katılan takipçinin hukuki konumu aynı değildir. 320 sayılı KHK’da elektronik veya fiziksel ortamda üçüncü kişilerce düzenlenen izinsiz eşya piyangosu ve benzeri oyunlara katılan kişiler bakımından ayrıca idari para cezası düzenlemesi bulunmaktadır.
2026 Yılında İzin ve Uygun Görüş Başvurusu
2 Şubat 2026 tarihinden itibaren karşılığı nakit olmayan piyango ve çekilişlere ilişkin izin ve uygun görüş başvuruları Milli Piyango İdaresinin Çekilişevi sistemi üzerinden elektronik ortamda yürütülmektedir.
Kampanya başladıktan, takipçiler katıldıktan ve çekiliş ilanı yayımlandıktan sonra izin araştırmasına girişilmesi risklidir. Kampanyanın şansa mı beceriye mi dayandığı, ödülün niteliği, katılım koşulları, düzenleyici sıfatı ve reklam modeli sosyal medya paylaşımı yapılmadan önce belirlenmelidir.
Sosyal medya çekiliş ve kampanyaları bakımından hukuki nitelendirme kullanılan başlıktan değil, kampanyanın gerçek işleyişinden hareketle yapılır. “Giveaway”, “hediye etkinliği” veya “yarışma” adı verilen bir organizasyonda kazanan şansla belirleniyorsa çekiliş rejimi dikkate alınmalıdır. Gerçek bir beceri yarışması kurulmuşsa değerlendirme kriterleri ve seçim yöntemi buna uygun olmalıdır. Marka, influencer veya ajans bakımından en güvenli yöntem, kampanya yayına alınmadan önce izin gerekliliğini, reklam yükümlülüklerini, kişisel veri işlemesini ve katılımcıya verilecek taahhütleri birlikte kontrol etmektir.
Kaynaklar: 320 sayılı Milli Piyango Hakkında Kanun Hükmünde Kararname, Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğü Karşılığı Nakit Olmayan Piyangolar ve Çekilişler Hakkında Yönetmelik, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu, 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun, 5651 sayılı Kanun Son mevzuat kontrol tarihi: 3 Eylül 2026
